ENS（Ethereum Name Service）在 NFT 整体溃败的熊市中却连破纪录，高至 300 ETH 的天价交易接二连三。到底哪些因素在推波助澜？又该如何理性看待这场“域名狂热”？
行情反差：NFT 寒冬与 ENS 盛夏
2022 年 6 月，NFT 板块月销售额首次跌破 10 亿美元，活跃买家缩水近五成。自美联储激进加息以来，加密市场情绪一路走熊；Luna/UST 暴雷、STEPN 鞋价跳水等黑天鹅纷至沓来，短线流动性迅速枯竭。可在普遍的资产抛售潮中，ENS 域名却反向演绎“独立行情”：
- 2022-04：注册+续费收入 783 万美元，仅低于 2021-11 的历史峰值 793 万美元。
- 2022-05：协议收入 960 万美元，创历史新高；当月新注册 365,652 个域名，创单月之最。
2022-07 仅过半，7 天的新注册量就超过了整个 6 月，天价交易迭现：
- 7 月 4 日，000.eth 以 300 ETH（≈ 32 万美元）成交，为历史第二高价；
- 随后 nike.eth（60 ETH）、hermes.eth（50 ETH）、sony.eth（48 ETH）纷纷落槌，购买者同为 sunnybay.eth。
ENS 是什么？Web3 的 DNS
一句话总结：ENS 把 42 位的以太坊地址映射成易读、易记、可交易的 「.eth」域名，并基于 ERC-721 发行 NFT。
| 维度 | 功能 | Web3 场景示例 |
|---|---|---|
| 钱包地址 | 0x1234…abcd → alice.eth | 一键转账、无需反复核对字符 |
| DApp 登录 | Uniswap、OpenSea 直接读取 ENS | 前端显示“alice.eth”而非原始地址 |
| 社交身份 | Profile Text Records（头像、邮箱、推特、GitHub） | 链上名片，一步到位 |
| 子域扩展 | wallet.alice.eth、dapp.alice.eth | DAO 权限分发、团队协作 |
ENS 收费按 字符长度梯度 定价：5 位 5 美元 / 年，4 位 160 美元 / 年，3 位 640 美元 / 年。所有收入仅在 首次注册或续费 时产生，一次性流向国库，因而极具“营收爆发力”。
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数据透视：1.77 M 域名背后的冷与热
| 关键指标 | 数值 | 备注 |
|---|---|---|
| 注册总量 | 1.77 M | 数据来源 NFTGO |
| 有效持有人 | ≈ 480 k | 人均持有 3.7 个域名 |
| 历史总收入 | ≈ 6,700 万美元 | 纯协议收入，无流通抽水 |
营收两次高峰与炒作节奏完全匹配：
- 2021-11 空投季：ENS 官宣代币空投，“撸毛党”一夜之间把月营收推到 793 万美元。
- 2022-04 数字域名潮：三到五位数字域名被投资者批量扫货，4 月和 5 月连续刷新纪录。
代币空投带来的 投机惯性 被“数字域名叙事”无缝续接，巨鲸与机构相继入池，进一步催化市场热度。
爆火三推手：稀缺、社群、无限玩法
1) 稀缺性：数字域名的“心理黄金”
- 总量有限——三、四位数字理论上限仅 11,110 个，“000-9999”记忆友好。
- 社交标签——持有 888.eth 或 2025.eth，在圈内自带身份光环。
2) 社群共识：10k Club 点燃情绪
10k Club（持仓 0-9999 数字域名的专属社群）聚集 BAYC、Azuki 大户，KOL 与资本联手呐喊，“很 FOMO、很很强”。
3) 无限玩法：不怕套路多，只怕脑洞小
炒完 3 位炒 4 位，炒完 4 位炒 概念域名，如各大品牌拼写 nike.eth、hermes.eth。题材无穷，市场永远有新故事。
风险镜鉴：ENS 热潮里的三座冰山
| 隐藏风险 | 触发点 | 可能结局 |
|---|---|---|
| 社区共识漂移 | Web3 风向骤变，社群不再聚焦数字域名 | 社交溢价归零，短域名价格重估 |
| 域名税 | 640 美元/年的 3 位域名 成本刚性 | 高价持仓者资金链断裂，抛压激增 |
| 跨链域名混战 | .bit、.bnb、.sol 等对手围攻 | 后缀标准未统一，ENS 溢价被打折 |
在实操层面，高频交易者也需注意 NFT 流动性陷阱——短域名看似高溢价，真正出货时可能找不到足够买盘。
FAQ：最常被问的 5 个问题
Q1. 投资 ENS 域名有没有“稳赚”的策略？
A1. 没有。ENS 域名本质是早期叙事+社群情绪驱动，短期投机需设止盈位、分散持仓，避免满仓高成本短域名。
Q2. 是否必须持有 3 位或 4 位数字域名？
A2. 未必。5 位数字或品牌词、概念词可能更贴近下一波行情，关键是 提前卡位稀缺心智。
Q3. ENS 能否像 .com 一样成为不可替代的入口？
A3. 长远看需要跨链域名标准统一与品牌刚需落地。目前仍处群雄混战期，押注需控制仓位。
Q4. 注册流程太复杂，有没有一键方案？
A4. 主流钱包（MetaMask、OKX 钱包）均内嵌 ENS 注册界面，只需支付年费和矿工费即可，注意谨防钓鱼站。
Q5. 万一 ENS 发新的免费后缀，现有域名会不会被稀释？
A5. 新后缀会产生 用户分流，但 .eth 具备先发、品牌、技术三重护城河，短期冲击有限，并不意味着轻率加仓。
结语
ENS 是熊市里的一把火，映照着 Web3 身份系统的巨大潜力，也反映出市场炒作的癫狂。既要看到 区块链域名 作为入口级基础设施的长期价值，也要握紧 风险控制 的救生艇。风潮已过零点，下一根火柴会点燃什么，仍待市场给出答案。